Cette enquête, basée sur l’étude MediaBrands, est publiée depuis 2013 et prend en compte les médias romands depuis 2016. Au classement national, La Liberté devance les radios La 1ère, SRF 4 News et SRF 1. La radio privée jugée la plus crédible est encore romande: il s'agit de la radio du Jura bernois RJB, suivie de peu par ses chaînes sœurs RTN (Neuchâtel) et RFJ (Jura), du groupe BNJ.

Globalement, La population suisse continue de considérer les quotidiens régionaux avec abonnement et le service public de la SSR comme particulièrement crédibles, souligne l'institut zurichois. Les Suisses font également davantage confiance aux médias du cru qu'aux médias étrangers. Du côté alémanique, seule la chaîne de TV allemande ARD tire son épingle du jeu. Les médias sociaux continuent d'être considérés comme peu crédibles: parmi eux, Facebook finit même à la dernière place cette année, loin derrière.

Plus informés durant la pandémie

Autre conclusion de cette étude: la pandémie a poussé les Suisses à s'informer. Tous les médias ont gagné en popularité, en particulier la SSR, devenue plus importante pour 54% des personnes interrogées par Publicom. Les radios et les télévisions locales, qui enregistrent un gain en popularité chez 37% des sondés, viennent en 2e position. Les médias sociaux (gain en importance pour 27% des personnes interrogées), les journaux payants (26%) se tiennent dans un mouchoir de poche. Les journaux et portails gratuits suivent de près avec 25%.

Pour cette enquête, Publicom a examiné 174 médias pour leur attrait qualitatif auprès du public. L'enquête a débuté fin avril pour se terminer début juin. L'enquête est basée sur un échantillon de 4806 personnes représentatives de la population âgée de 15 à 79 ans. Le taux d'erreur statistique est de +/- 1,4 %.